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映客的泛娱乐生态如何炼成? 扫码阅读手机版

发布于 2018-06-29 17:42:38   浏览 次  
 

  6月27日,国内直播平台映客在香港举办投资者推介会,并宣布在香港联交所的主板的上市计划。映客将于6月28日招股,7月4日定价,7月12日在港交所上市,股份代号为3700。

 
  招股书显示,2015年、2016年及2017年,映客经调整纯利分别为人民币150万元、人民币5.68亿元及人民币7.92亿元,2015年至2017年的复合年增长率高达2229.1%。
 
  截止2018年第一季度,映客的活跃用户数攀升至2525万人,自去年第二季以来持续提升,而平均月付费用户数量亦已持续两个季度实现增长,达到72.9万人。付费用户的充值金额亦同比上涨,其中月均每付费用户充值金额更同比从202元(人民币,下同)大涨近1.67倍至540元,映客的变现能力稳中有升。
 
  连续三年盈利,以及强劲的变现能力,这或许是映客敢于在当下赴港IPO的底气所在。
 
   潜在红利兑现,付费用户数或再次增长
 
  据弗若斯特沙利文调查统计,中国移动直播市场规模由2012年的人民币1.05亿元增加至2017年的人民币257亿元,符合年增长率为200%,预期于2022年将进一步增加至人民币978亿元,年复合增长率为30.6%。
 
 
  值得注意的是,在这个景气度高的行业里,映客还将享有两个潜在的红利。
 
  第一个红利是流量费率越来越便宜之后,带来的视频内容需求大幅提高。智通财经APP发现,中国互联网用户相比美国,除了人口数量的红利外,还有一个隐形红利,就是流量成本的红利。虽然中国的三大运营商都属于国有企业,但其竞争比美国更加市场化。各大运营商过去几年的流量费用越来越低,导致中国移动互联网用户的进入门槛很低。在美国,许多运营商要求每月80到100美元才能包流量。而在中国,一个月100人民币就能获得巨大的流量。过去我们会把视频**好,在地铁或者上班路上看。今天,我们都已经习惯了随意点开一个喜欢的视频。从信息密度看,视频内容也远远超过了过去的文字和图片。随着流量费率的下降,映客的活跃用户有望进一步加速增加。
 
  第二个红利是渠道下沉带来的新增用户。无论是电商中的阿里、京东,还是社交媒体的微博和陌陌,过去几年活跃用户数增长主要来自各类渠道的下沉。中国的三四五线城市提供了移动互联网最后的流量金矿。陌陌此前也大力推广了渠道下沉,获取了一批新的用户。这也是付费用户数重新开始增长的原因,同时反映了这些新获取用户流量的转化能力。映客已经计划把直播平台渗透到中国的三四线城市。未来,我们还可以看到其付费用户数的不断增长。
 
   以直播为支点撬动娱乐生态
 
  直播平台为了改变其单一的业务结构,纷纷退出直播+,将产业链纵横延伸。
 
  早前,映客直播综艺盛典《樱花女生》于广州体育馆圆满落幕,规模超过卫视晚会。映客在直播+泛娱乐的深挖,就是以“赛事+综艺+盛典”三位一体的玩法,打造直播自有IP,进而引领直播平台内容升级,而“樱花”也已经借此逐步成为映客的自有IP了。
 
  《樱花女生》活动的圆满成功,树立了映客的娱乐生态处于行业的领先地位,而娱乐生态的初步搭建,体现出来的价值是多方面的:
 
  1、主播层面:助力主播走上更加专业化的星路。以往的直播明星比赛,都停留在单纯的打赏PK阶段。映客则通过英皇助力,为主播带来从训练到评选等各个环节的专业化指导,让主播体验到从素人成为真的明星过程。这让映客与其他平台形成差异化优势。
 
  2、行业层面:形成行业转型探索的范例。在整个互联网视频行业的娱乐化背景下,映客此次娱乐化生态的构建,助力自己成为直播APP转型路上的标杆,为直播行业转型树了成功经验。
 
  3、用户层面:增加了更多的互动性和参与感。直播平台本身的强互动性,让用户体验到陪自己支持的网红一同成长的感觉。而150位主播在盛典现场的开播,更拉近用户与主播们、与赛事本身的距离感,让用户体验到“身临其境”的感觉。
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